銷量上升
臨近春節北京商報記者在走訪時發現，北京市包括超市發、京客隆、永輝、世界華聯等多家線下超市內雪花啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒均有銷售，且鋪貨面積較大。據終端銷售人員介紹，今年春節前，國產啤酒整體銷量還不錯。而進口啤酒則受制渠道，僅有百威啤酒、嘉士伯啤酒等較少品牌產品進行鋪貨，且鋪貨量低于國產啤酒。
然而，值得注意的是，上述情況在電商平臺上則完全相反。北京商報記者登錄天貓、京東平臺查詢發現，進口啤酒銷量遠超國產啤酒。其中，在京東超市上，罐裝百威啤酒、范佳樂/教士小麥啤酒、愛士堡小麥啤酒、奧丁格5.0小麥白啤酒、瓶裝百威啤酒銷量占據前五，緊隨其后的是青島經典10度罐裝啤酒。
另外，近年來隨著消費升級的展開，國內許多消費者的消費習慣發生改變，為適應多元化的消費需求，還出現了一些迎合大眾口感的果味啤酒以及低酒精啤酒，如廣氏菠蘿啤酒、雪花啤酒勇闖天涯、燕京無醇啤酒等，在春節期間的銷量也逐漸呈現上升趨勢。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，事實上，在春節期間，隨著餐飲市場的火爆，中國啤酒行業一定程度上也可能實現全年無季節銷售，假日節點剛好彌補了啤酒季節性短板。
促銷力度大
在走訪過程中，北京商報記者發現，多家超市都出現了啤酒促銷活動，且以國產啤酒為主。而在電商平臺上，北京商報記者登錄天貓平臺發現，銷量較高的百威啤酒，在其官方旗艦店上也進行了活動促銷，且促銷力度較大，標價228元的百威啤酒經典醇正500ml×18聽鋁罐裝熟啤酒整箱促銷價僅為114元，且包郵。
不過，值得注意的是，在淡季啤酒大面積鋪貨、促銷搶市場的同時，進口啤酒卻出現了下滑態勢。根據公開數據顯示，從2018年10月開始，近3個月進口啤酒一直處于下滑通道。其中，2018年10-12月，進口啤酒數量增幅分別為-3.4%、-11.7%、-11.4%，同期金額增幅分別為9.1%、-3.9%、-3.1%。
對此，業內人士指出，“一般而言，臨近年底的幾個月比較敏感，進口商為避免出現跨年貨并產生滯銷從而會選擇少進貨。而線上渠道不存在滯貨問題，且由于進口啤酒多為精釀啤酒，隨著消費升級的推動，銷量也會出現上漲”。
在朱丹蓬看來，作為一個舶來品，國產啤酒品牌更多是靠口感新鮮、服務體系完善、渠道廣深等來吸引消費者，而進口啤酒品牌則更多的是依托品牌、品質等。在中國新生代人口紅利不斷疊加的情況下，市場可以容納更多不同價格、不同城市以及不同口味的啤酒種類，如今很難嚴格意義的否定淡季銷售機遇。未來，中國啤酒市場生存發展空間將十分巨大。
高端啤酒競爭激烈
市場的成熟意味著群雄混戰的局面在不斷被打破，目前中國啤酒市場正在經歷品牌集中化發展，啤酒企業之間的競爭日趨激烈。近兩年來，越來越多的進口啤酒品牌開始走入中國市場，包括已深耕多年的百威啤酒、嘉士伯、喜力啤酒等，雖然在中國市場未占據主流，但實力并不容忽視，進口啤酒品牌與國產啤酒品牌之間的競爭壓力也日益凸顯。隨著去年華潤和喜力牽手后，國內啤酒市場格局重新劃分。
另外，近年來由于原材料、包裝物、人工成本及其他成本不斷上漲，啤酒行業利潤愈發稀薄。在這種壓力下，北京商報記者注意到，包括青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、燕京啤酒等國產品牌紛紛布局中高端，試圖從根本上改善啤酒行業利潤低的問題。今年初，華潤啤酒就在港交所公開表示，正在一些區域對部分產品適度調整價格，以舒緩成本的壓力。而此前，包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒企業均已從1月1日起對產品進行價格調整。
啤酒行業專家方剛表示，啤酒企業利潤出現轉折，具體表現在三個方面，一是啤酒行業漲價潮不斷；二是啤酒企業紛紛調整產品結構，向中高端集結；三是啤酒企業近年都在關閉工廠減少無效產能，這都利于啤酒行業的價值增長。未來，啤酒企業利潤將進一步飄紅。
