中國商務(wù)新聞網(wǎng) 2020年，中國葡萄酒行業(yè)過得很艱難。中國酒業(yè)協(xié)會2020年前11個月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒業(yè)利潤整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。2020年1-11月，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。逆境之下，葡萄酒行業(yè)正在積極謀變，數(shù)字化是路徑之一。
近日，中國葡萄酒數(shù)字化研究院在第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會中國葡萄酒館成立。張裕、中糧長城、威龍、王朝、中葡、茅臺葡萄酒作為首批酒企加入該研究院。
“這是中國率先在全球葡萄酒領(lǐng)域成立的數(shù)字化研究院。”煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理孫健表示。
中國葡萄酒數(shù)字化研究院旨在推動中國成為全球葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用走在最前面的國家。同時，通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)中國葡萄酒的感官設(shè)計、包裝研發(fā)、廣告營銷、市場推廣、消費習(xí)慣培養(yǎng)及葡萄酒文化推廣工作，研究院定期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報告將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，讓中國葡萄酒因數(shù)字化加持，以更高的效率加快發(fā)展，提升在全球的影響力。
“中國葡萄酒數(shù)字化研究院的成立，在提升國產(chǎn)葡萄酒在消費者心目中影響力的同時，也可以讓消費者享受到更快、更好、更便捷的數(shù)字化零售服務(wù)。”騰訊智慧零售商務(wù)總經(jīng)理李修然表示，2020年的疫情對零售業(yè)的影響較大，但是基于騰訊微生態(tài)的商家私域流量的GMV(商品交易總額)交易量從2019年的8000億元實現(xiàn)超過100%的年度增長，這說明中國數(shù)字化營銷的浪潮已經(jīng)來臨。
同日，正在籌備的中國葡萄酒國家館也宣布正式啟動。按照規(guī)劃，中國葡萄酒數(shù)字化研究院設(shè)址在中國葡萄酒國家館內(nèi)。
2020年10月10日，中國酒業(yè)協(xié)會給予張裕《關(guān)于建設(shè)和運營中國葡萄酒國家館的批復(fù)》：中國葡萄酒國家館由中國酒業(yè)協(xié)會牽頭作為主辦單位，張裕作為承辦單位負(fù)責(zé)具體建設(shè)和運營工作。
在煙臺張裕綠城葡萄酒小鎮(zhèn)中心位置，正在啟動中的中國葡萄酒國家館建筑面積預(yù)計達到1萬~2萬平方米。
中國葡萄酒國家館堅持“中國風(fēng)土、世界品質(zhì)”的核心理念，將以中國葡萄酒歷史沿革、風(fēng)土文化、中國葡萄酒發(fā)展史上的重大事件、葡萄酒與白蘭地文化普及等內(nèi)容為主，倡導(dǎo)中國人喝中國葡萄酒。博物館將以沉浸式體驗為主，注重與參觀者的互動。中國葡萄酒國家館將聯(lián)合國內(nèi)葡萄酒代表性企業(yè)在館內(nèi)設(shè)置展廳，展示中國各產(chǎn)區(qū)主要葡萄酒企業(yè)的風(fēng)采，致力于打造國際一流水準(zhǔn)的中國葡萄酒文化教育及傳播陣地。
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行業(yè)遇冷 中國葡萄酒把握數(shù)字化機遇謀變
來源：中國商務(wù)新聞網(wǎng) 發(fā)表時間：2021-4-14 13:30:18
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