中國消費者越來越偏好進口啤酒，為國際啤酒商們帶來了巨大的增長前景。金融服務機構Rabobank數據表明，2018年上半年，中國消費者的百威啤酒消費量已經超過了美國本土。

　　相對應的，美國消費者對本土啤酒的興趣在下跌。據Rabobank數據，自2000年以來，美國的整體啤酒消費量便沒有很大波動，2000年美國啤酒消費量為235億升，2017年則約234.6億升，略有下降。此外，啤酒消費結構也出現了變化，過去有近88%的啤酒消費為美國本地啤酒，但2017年只有67.6%的啤酒消費為美國本地啤酒。美國消費者如今更青睞外國品牌，比如墨西哥的科羅娜、Dos Equis等等。
 
　　事實上，在全球不少市場，消費者對于外國啤酒的偏好都呈現出增長態勢。
 
　　Rabobank表示，盡管諸如百威等外國啤酒的價格比中國的本地品牌更貴，但人們還是傾向于購買外地啤酒，在英國、德國、西班牙等國家也是一樣。目前中國的百威啤酒消費量已經超過了美國本地，根據百威集團披露的第二季度財報，百威啤酒和百威淡啤在美國的利潤下跌了3.1%，市場份額也小幅下跌，但在中國、墨西哥和巴西的高銷量彌補了其北美市場的下滑。
 
　　中國也已經成為百威啤酒最重要的市場之一。據《中國食品飲料酒上半年度分析總結報告》，今年前6個月，中國市場的整體啤酒銷售額為5.7億，同比增長43%，銷量同比增長34%，其中百威和哈啤都增量明顯。
 
　　“人們普遍覺得自己家鄉的啤酒與懷舊、節日和回家團聚有關”，Rabobank高級飲料分析師Francois Sonneville表示，“與此相對，外國啤酒往往讓人們覺得高端。這是人們對其偏好的原因之一。”
 
　　在中國，價位更高端的進口啤酒的熱潮也與消費升級的大趨勢緊密相關。
 
　　我們曾報道過中國今年夏季的啤酒消費趨勢——高端化是主流啤酒廠商們布局的方向。據中泰證券報告，2002年，中國內地的低端啤酒（7元/升以下）、中檔啤酒（單價在7-14元/升）以及高端啤酒的占比由為7:2:1，而2016年該數字為5:3:2。2015-2016 年間，中國內地的高端啤酒增速接近30%，而低端啤酒則增速放緩5%。
 
　　這對百威、喜力等諸多海外啤酒品牌而言是個機遇。8月初，華潤啤酒剛剛宣布與歐洲最大的啤酒制造商喜力（Heineken）的戰略合作，喜力在中國境內的整體業務、商標使用權、生產和分銷將由華潤一手主導，未來喜力啤酒將分享華潤啤酒的渠道，把產品賣到更多低線城市消費者手中。百威啤酒也在去年將另一款淡啤Michelob Ultra引入中國，并試圖將旗下的超高端啤酒（時代、科羅娜、福佳等等）推廣給更多普通消費者。